será el nuevo anuncio de sony?

Se trata del anuncio de Sony que va a dar seguimiento [follow up] al de las pelotitas de colores que soltaron en San Francisco. Bravia,se llama el producto.
Ya ha causado bastante sensación en internet. Se trata de un manejo muy inteligente de la prensa y de los "bloggers" para que ellos mismos se emocionen, se involucren y le den difusión al mensaje.

Sony se muestra nuevamente como una de las compañías [al igual que adidas] que más se han involucrado en esto de la "nueva" publicidad en la que se busca darle a la gente historias que contar y así poder poner a la marca en la boca de la gente y volverla parte de las conversaciones que hay entre ellos. Es aprovechar la tendencia de un consumidor que es a la vez que espectador, productor de mensajes que tienen un alcance inimaginable hace diez años.

Leí que esto de la publicidad alternativa actúa bajo una especie de reglas que pueden ayudar a crear campañas y esfuerzos de comunicación alternos que vayan más allá de la anécdota o el impacto por el impacto.

1. experimenta: estamos creando un campo nuevo en la publicidad y hasta ahora nadie sabe qué es lo que los consumidores nos van a permitir y qué no. Es necesario estar dispuesto a probar varias ideas para encontrar aquella que funcione y conecte con la gente.

2. integra: es importante tomar en cuenta los contenidos que estamos provocando que la gente haga. Y no sólo hay que verlos y agradecerlos, hay que premiar el esfuerzo del consumidor publicando su trabajo e integrándolo a la comunicación de la marca. el caso de la película " Snakes on a Plane" es un clásico ejemplo de esto. le dedicaré un post ora sí que POSTeriormente.

3. responde: uno de los peores errores que podemos cometer al realizar esfuerzos alternos es tratarlos con si fuera publicidad tradicional en la que soltamos el mensaje y no hacemos nada más. En este caso estamos provocando una respuesta activa del consumidor/ espectador y entonces tenemos nosotros que respionderle a él una vez que se comunique, que entre a la página o que simplemente, participe en lo que le proponemos.